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Las Marcas en América Latina

colaboración Armando Arenas

Una marca es un signo, con capacidad distintiva, que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada, permitiendo diferenciarlos de los abastecidos por otros proveedores. A la vez, numerosos estudios han identificado el impacto positivo de las marcas en las actividades de innovación y crecimiento de las empresas. En la práctica de negocios, hay actividades económicas que hacen un uso más frecuente e intensivo de las marcas, es decir, utilizan más marcas por unidad de empleo o por unidad de ventas que otras actividades. Dos estudios recientes para los casos de los Estados Unidos y la Unión Europea analizan esa diferencia entre actividades económicas con respecto al uso intensivo de marcas y dimensionan los impactos derivados en sus respectivas economías.

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