{"id":4937,"date":"2012-01-25T00:40:15","date_gmt":"2012-01-25T00:40:15","guid":{"rendered":"http:\/\/olivares.alaire.mx\/publicidad-en-redes-sociales\/"},"modified":"2021-01-19T01:18:59","modified_gmt":"2021-01-19T01:18:59","slug":"publicidad-en-redes-sociales-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.olivares.mx\/es\/publicidad-en-redes-sociales-2\/","title":{"rendered":"Publicidad en redes sociales"},"content":{"rendered":"<h5><em>POR\u00a0<span style=\"color: #777777;\"><a href=\"mailto:ignacio.burgoa@olivares.com.mx?subject=Publicidad%20en%20redes%20sociales\">IGNACIO BURGOA<\/a><\/span><\/em><\/h5>\n<h2 style=\"font-weight: 400; text-transform: uppercase; color: #d50000; margin: 10px 0; font-size: 22px;\"><i><em>MANAGING INTELLECTUAL PROPERTY, FEBRUARY 2012<\/em><\/i><\/h2>\n<p>Actualmente, es muy com\u00fan que las compa\u00f1\u00edas anuncien sus productos a trav\u00e9s de redes sociales. Este tipo de promociones publicitarias com\u00fanmente emplean los nombres de celebridades o figuras p\u00fablicas, lo que presenta un reto para el derecho de autor, en particular, a las reservas de derecho al uso exclusivo mexicanas. Los nombres de las celebridades se usan vinculando sus nombres a un sitio web. Los hiperenlaces hacia y desde sitios web son una caracter\u00edstica esencial del Internet, y son el medio m\u00e1s com\u00fan para poner contenido propio o el contenido de un tercero a disposici\u00f3n de un amplio n\u00famero de usuarios de Internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No es siempre claro si proveer hiperenlaces activados es una actividad perseguible bajo el derecho de autor. En M\u00e9xico, la norma parece inclinarse en el sentido de la no-infracci\u00f3n. Proveer hiperenlaces activados no implica la reproducci\u00f3n de obras, y tampoco representa \u2014o por lo menos ser\u00eda dif\u00edcil considerarlo\u2014 la puesta a disposici\u00f3n al p\u00fablico de obras de forma directa, por quien comete alguna actividad infractora. Si no es posible incurrir en infracci\u00f3n directa, menos podr\u00e1 suceder en forma indirecta, toda vez que la ley mexicana no considera esa forma de infracci\u00f3n. La ley mexicana no prev\u00e9 excepci\u00f3n alguna que permita el libre uso de hiperenlaces, como sucede en otras legislaciones. Sin embargo, la excepci\u00f3n ser\u00eda innecesaria frente a la ausencia de un r\u00e9gimen de responsabilidad indirecta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En virtud de lo anterior, nos inclinamos a opinar que, bajo la Ley Federal del Derecho de Autor, cualquier proveedor de contenido de internet o en general, cualquier operador de internet, est\u00e1 facultado para proveer hiperenlaces activos que de cualquier forma permitan a los terceros usuarios realizar actividades de reproducci\u00f3n, comunicaci\u00f3n p\u00fablica, o puesta a disposici\u00f3n al p\u00fablico de obras protegidas por el derecho de autor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La mera menci\u00f3n del nombre de una celebridad o figura p\u00fablica en un anuncio publicitario, poniendo atenci\u00f3n al contexto en el que se est\u00e9 usando, no constituye una infracci\u00f3n al derecho de autor \u2014incluida la reserva de derechos al uso exclusivo\u2014, siempre y cuando el anuncio publicitario no implique una relaci\u00f3n entre la celebridad y el producto, un patrocinio de cualquier tipo o que la empresa se ostente como la celebridad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>POR\u00a0IGNACIO BURGOA MANAGING INTELLECTUAL PROPERTY, FEBRUARY 2012 Actualmente, es muy com\u00fan que las compa\u00f1\u00edas anuncien sus productos a trav\u00e9s de redes sociales. 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